上品なデザインで多くの女性に支持された、日本の人気ファッションブランド「アナトリエ（Anatelier）」。
しかし、近年、店舗の閉店が相次ぎ、最終的には、2021年2月末にブランド事業自体が終了しています。
この閉店のことを思い出し、
アナトリエはなんで閉店することになったんだろう…？
と疑問に思う人はいるかもしれません。
そこで今回は、アナトリエが閉店した理由について解説します。
結論を簡単にまとめると、下記の通りです。
■考えられる閉店理由
- ファッション業界の変化に対応できなかった
- ファッションブランド同士の競争が激化した影響
- コロナ禍の影響で打撃を受けた
- ワールドグループの経営戦略で整理の対象となった
詳しい内容については、以下で解説しています▼
アナトリエ閉店の理由
ファッション業界の変化
近年、ファッション業界は急速に変化しています。
ECサイトやSNSの普及により、消費者の購買行動が一変。
実店舗での購入よりもオンラインショッピングが主流になりました。
特に、
- インスタグラム
- TikTok
などのSNSを活用したマーケティングが重要視され、トレンドの移り変わりが激しくなっています。
そのため、実店舗中心のブランドは、オンライン販売の強化が求められるようになり、対応できないブランドは競争力を失っていきました。
さらに、消費者の購買行動の変化により、店舗で試着する文化も薄れつつあります。
オンラインショップでは手軽に比較検討ができ、サイズ交換や返品も容易に。
結果、従来の店舗での買い物に頼る必要がなくなりました。
こうした変化に対応できなかったブランドは、売上の減少に直面し、経営の継続が困難になっていったのです。
競争の激化
ファストファッションブランド（ZARA、ユニクロ、GUなど）や海外のセレクトショップの進出により、中価格帯のブランドの立ち位置が難しくなっています。
これらのブランドは、
- 大量生産によるコスト削減
- トレンドを迅速に取り入れる戦略
この二つを採用しており、消費者にとって魅力的な価格と豊富な商品バリエーションを提供しています。
そのため、中価格帯ブランドは、品質・デザイン面での優位性を打ち出さないと競争に勝てなくなっています。
さらに、EC市場の拡大により、海外ブランドも容易に日本市場に参入できるようになりました。
これにより、国内ブランドにとっては競争相手が増え、消費者の選択肢が広がったことで価格競争が激化しました。
アナトリエもその影響を受け、ブランドの独自性を打ち出すことが難しくなり、競争の激化の中で生き残るのが困難になったのです。
また、消費者の価値観も、
と、シフトしていき、手頃な価格でトレンドを取り入れられるブランドが選ばれるようになりました。
この傾向は特に若年層に顕著であり、彼らを主要ターゲットとしていたアナトリエにとっては厳しい環境となりました。
コロナ禍の影響
新型コロナウイルスの影響で、多くのブランドが打撃を受けました。
特に百貨店やショッピングモール内のブランドは、
- 外出自粛
- 営業時間の短縮
などの影響を受け、来店客の大幅な減少に直面しました。
実際、商業施設の休業や入場制限が行われたことで、購買行動がオンラインへとシフト。
リアル店舗への依存度が高いブランドは、売上の急落を経験することになったのです。
アナトリエも例外ではなく、特に百貨店を中心に展開していたため、コロナ禍による影響を強く受けました。
さらに、
- リモートワークの普及
- 外出機会の減少
により、フォーマルやオフィスカジュアル向けの衣類の需要が低迷。
アナトリエのエレガントなデザインの服は、求められるスタイルと合わなくなってしまいました。
このように、実店舗の売上低迷と市場の変化が重なったことが、閉店の要因の一つと考えられます。
ワールドグループの経営戦略
ワールドは事業の選択と集中を進める中で、採算が取れないブランドや店舗の整理を進めていました。
特に中価格帯のブランドは市場環境の変化により苦戦。
経営資源をより収益性の高い事業に集中させる方針が取られていました。
アナトリエもその影響を受け、ブランド終了に至った可能性があります。
百貨店を中心に展開していたため、コロナ禍の影響や消費者の購買行動の変化に対応しきれなかったことも要因の一つと考えられます。
さらに、ワールドグループは、
- EC事業の強化
- デジタルマーケティング
を活用し、より若年層にアプローチしやすいブランド展開へとシフト。
こうした戦略の中で、従来の百貨店依存型ブランドは整理の対象となり、アナトリエもその流れの中で事業終了を迎えたと考えられます。
つまり、アナトリエの終了は単なる売上不振ではなく、ワールドグループ全体の長期的な経営戦略の一環だった可能性もあります。
まとめ
今回は、ファッションブランド「アナトリエ（Anatelier）」が閉店した理由を解説しました。
アナトリエの閉店理由は、
- ファッション業界の変化
- 競争の激化
- コロナ禍の影響
- ワールドグループの経営戦略
などが大きく関係していると考えられます。
アナトリエを愛用していた方にとっては寂しいニュースですが、お気に入りのアイテムとともに、その思い出は色褪せることはありません。